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線下娛樂市場迎“盛夏” 淘麥VIP會員破2000萬


(資料圖片僅供參考)

中新經緯8月15日電 近日,成立僅兩年的“淘麥VIP”會員體系正式宣布會員數量已突破2000萬,活躍會員數量相比上財年(2022年4月1日-2023年3月31日)翻番,會員規模再創新高!作為淘票票和大麥推出的行業首個“電影+演出”聯合會員體系,伴隨著電影和演出市場的強勢復蘇,“淘麥VIP”會員體系持續升級迭代,致力于為用戶提供優質購票體驗、超期待的內容權益和個性化服務等更好的文娛消費體驗,打造良性的文娛消費生態。

暑期檔的市場火爆成為“淘麥VIP”會員增長的最大動因。據燈塔專業版數據顯示,2023年暑期檔電影市場票房達170億,演出總票房超過30億。線下娛樂市場的強勢復蘇,帶動了文娛消費市場的快速增長。

這個暑期,“淘麥VIP”會員體系為文娛消費用戶推出了大量尖貨權益,為會員購票和文娛消費提供了多維度多場景的消費體驗:在電影方面,《消失的她》《長安三萬里》《熱烈》《孤注一擲》《巨齒鯊2:深淵》等暑期檔熱映影片推出會員買一贈一的優惠活動;在演出方面,周杰倫、張杰、張信哲、張韶涵、草莓音樂節等項目推出會員優先購;周杰倫、五月天、劉若英、梁靜茹、張惠妹、李榮浩、林宥嘉、汪蘇瀧等項目提供了部分免費票的超期待服務。

自2021年7月上線以來,“淘麥VIP”持續推進權益建設,目前已推出電影、演出買一贈一、黑鉆電影免費退改簽、電影電子紀念票、電影實體票根、電影19.9元資格券、IMAX8元代金券、0元影城卡、演出免費票、演出優先購/專享購、電影演出周邊等多項覆蓋電影和演出消費場景的權益和服務。在此基礎上,黑鉆會員還可享有取票身份標識、音樂節禮包、場館快速通道、線下活動等更多專屬權益。與此同時,淘麥 VIP 積極打通與視頻平臺、在線音樂平臺、本地生活服務等多場景的異業合作,會員使用積分即可兌換其他平臺的代金券、優惠券等。據悉,未來“淘麥VIP”將陸續上線演出電子紀念票、演出線下VIP服務、演出快速通道等個性化服務,為會員用戶提供更佳的文娛消費體驗。同時,還將對黑鉆會員體驗做進一步優化,給黑鉆會員提供更多的實體和線下服務體驗。

除此之外,“淘麥VIP”在今年也全面升級了會員紀念票玩法:線上,為包括上影節影片在內電影上線電子紀念票,覆蓋率近99%,為觀影用戶提供了更佳的收藏價值和消費體驗;線下,聯動《鈴芽之旅》《長空之王》《消失的她》等高熱電影推出實體紀念票根,并推出創意性互動玩法,刺激用戶產生UGC內容,推動相關話題頻上熱搜,通過運營機制,將平臺、片方、用戶、社交平臺擬合成文娛消費生態,增加用戶體驗的同時,助力項目宣發刺激市場熱度。

“未來,‘淘麥VIP’會員體系將繼續迭代會員權益,除現有消費場景外,將與支付寶、優酷、飛豬等平臺展開更深度的合作。通過這些合作為現有會員體系增加更多的權益,為行業帶來更多增量?!卑⒗镉皹I總裁李捷表示:“線下娛樂產業已經迎來‘盛夏’,這些高凈值的淘麥vip會員既是線下娛樂的核心消費群體,也是中國文娛行業健康發展的重要支持者?!喳淰IP’將不斷深化與上下游產業合作伙伴的聯動,精細化運營會員體系,為會員提供更豐富的文娛消費內容和超值超期待的權益體驗,不斷拓寬消費場景,為線下文娛消費市場增添活力?!?中新經緯APP)

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