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隨著年中銷售旺季的到來，節(jié)假日休閑購物等消費(fèi)需求得到進(jìn)一步釋放，男裝消費(fèi)市場也同樣呈現(xiàn)購銷兩旺的態(tài)勢。端午周期間，紅豆股份(600400.SH)旗下紅豆舒適男裝21店連開，搶抓節(jié)日契機(jī)，迎來舒適消費(fèi)熱潮，開業(yè)活動聯(lián)動舒適新品秀，在服裝市場引領(lǐng)刮起服裝消費(fèi)“舒適風(fēng)”。

在客流量顯著增加的情況下，紅豆舒適男裝著重加強(qiáng)門店服務(wù)，營造舒適購物環(huán)境，保障用戶的舒適購物體驗(yàn)。門店貨品供應(yīng)充足、品類豐富，既推出了假期優(yōu)惠福利，也為消費(fèi)者提供了舒適清爽的夏季著裝搭配，店內(nèi)節(jié)日氛圍濃厚，試穿選購的顧客絡(luò)繹不絕。

當(dāng)端午節(jié)遇到“梅雨天”，在紅豆舒適男裝門店內(nèi)，具有“吸濕透氣”等特性的速干系列新品成為消費(fèi)者的“新寵”。據(jù)店長介紹，紅豆男裝舒彈速干褲、魔力T等產(chǎn)品銷量持續(xù)走高，紅豆0感舒適襯衫更是門店的“王牌”，回購率高、用戶反饋好，老用戶帶動新用戶，為門店帶來了持續(xù)穩(wěn)定的客流。

紅豆舒適男裝結(jié)合端午節(jié)主題，打造路演、舒適秀等不同形式的線下活動，并在線上設(shè)立端午活動專區(qū)，打造線上線下全渠道舒適消費(fèi)場景，為顧客提供到店和到家的雙重服務(wù)體驗(yàn)。通過體驗(yàn)式、場景式的購物模式，紅豆舒適男裝使消費(fèi)者在輕松選購的同時(shí)，還可以獲得多場景、多風(fēng)格的穿搭靈感，紅豆舒適男裝門店也成為假期休閑購物的好去處。

紅豆男裝以“經(jīng)典舒適”戰(zhàn)略拉開品牌高端化轉(zhuǎn)型序幕，基于66年品牌歷史和沉淀，專注研發(fā)創(chuàng)新，全面舒適升級，深入挖掘新時(shí)代消費(fèi)需求，開創(chuàng)新一代“紅豆0感舒適襯衫”，讓更多人穿上奢侈品級舒適襯衫，累計(jì)銷量突破55萬件，經(jīng)國際機(jī)構(gòu)沙利文認(rèn)證，全國全網(wǎng)中高端襯衫銷量領(lǐng)先。這一件具有革新意義的產(chǎn)品在男裝市場掀起舒適風(fēng)尚，戚薇、羅永浩、金大川、張新成、鄭愷等明星大咖也紛紛穿上同款，用實(shí)際行動表達(dá)對0感舒適襯衫的喜愛。

亮眼的成績背后，一方面是“經(jīng)典舒適男裝”戰(zhàn)略成效顯露，紅豆男裝高端化升級受到了市場和消費(fèi)者的認(rèn)可；另一方面是隨著消費(fèi)市場的復(fù)蘇，消費(fèi)者在選擇他們所需要的產(chǎn)品時(shí)更注重品質(zhì)，消費(fèi)行為也更加理性，紅豆舒適男裝在產(chǎn)品和渠道上的全面升級恰到好處地迎合了新時(shí)代消費(fèi)者的喜好。

伴隨著紅豆舒適男裝線下門店的火爆以及夏季舒適系列新品的熱銷，消費(fèi)者對于紅豆舒適男裝的關(guān)注度明顯上升，老用戶感受到了品牌的轉(zhuǎn)型變化，新用戶對民族品牌有了全新的認(rèn)知，在品牌舒適理念的傳達(dá)與接收中，紅豆舒適男裝與用戶之間建立起緊密的連接，持續(xù)釋放舒適消費(fèi)新活力，引領(lǐng)服裝行業(yè)舒適消費(fèi)新潮流。

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