5月8日,對于媒體人徐水東來說,是一個值得紀念的日子,根據西瓜助手發布的最新一期“抖音播主排行榜”數據顯示,截止5月8日,抖音賬號“徐震東 (id: ?kol888) ”取得49萬粉絲和2000W總播放量的好成績,在總上升榜中排名第七位。

從數據來看,這個名次或許不太靠前,甚至沒有擠入前三,但是排在他前面的,大部分是以顏值及搞笑見長的各路抖音達人;而定位于廣告公關界的抖音賬號@徐震東,能登上榜單,實屬不易;或許就如網友評論他的作品那樣:這是抖音的一股清流,每次看完視頻總是哭的稀里嘩啦。

(圖為受訪者/媒體人徐水東)

根據同事的建議,我們決定做一期深度訪談。拜訪前,為了使提問更接近于真實生活,我們特意聯系了他的一些朋友及前同事;提問中有部分話題與本次采訪綱要無關,在我們和徐老師溝通中,我們認為這段經歷同樣很有意義,所以決定留下了這部分內容。

時間:2018年5月12日

地點:章太炎故居

人物:徐水東、我及同行的三位編輯

提問者:來之前,從您朋友那得知,您之前是在新榜的時候,也做過微信公眾號?

徐老師:瞎寫了一段時間,大概是一兩前年的事了(大笑)。

提問者:我們訂閱過您的賬號,好像的確是因為某種原因斷更了?

徐老師:歇筆很久了,原先寫的時候也是這個壞習慣,什么時候更新完全看自己心情;

提問者:外界猜測是一些維權的帖子?

徐老師:算是一部分原因吧,寫過的一些企業通過各種關系找我刪帖,我脾氣倔,發了絕不會刪,所以得罪了不朋友;主要還是因為在忙公司的業務,后面慢慢的更新也就自然斷了。

(圖為抖音號@徐震東 的數據表現)

提問者:我有看到過您的一篇文章《六小齡童:你有啥資格在這逼逼》,據了解,當時這篇稿子很轟動,甚至有一些網友要上門找你算賬?當初寫這篇文章的出發點是怎樣的?(微笑)

徐老師:應該是前年了吧?快過年那陣有很多網友抵制春晚,說要讓六小齡童上春晚,我當時就覺得很無理取鬧,在肯定了章金萊老師演技精湛的前提下,我同時也提出幾個新的觀點:

一是《西游記》這部連續劇之所以火爆,離不開當時的大環境;你要知道那個年代,不是每家每戶可以買得起電視的,能看的電影和電視劇作品產量更少;在這方面,你是沒有多少節目選擇的,所以當時除了《西游記》,《封神榜》、《包青天》、《白眉大俠》以及《新白娘子傳奇》等等也都是家喻戶曉的,這個年代背景是不能忽視的;

二是《西游記》中所有角色的形象塑造,來源于吳承恩老師的原著;嚴格意義上來講,六小齡童飾演孫悟空即使再成功,也只能代表他自己的藝術成就,但代表不了西游記,這個功勞他不能搶,網友也不能張冠李戴;

三是春晚這檔節目,作品及演員的篩選評定都是很嚴謹的,不是任何一個人臨時喊一下讓誰少就可以讓誰上的;退一步來講,如果你認為六小齡童沒上春晚是節目組不尊重中華文化,那么豬年你要讓豬八戒上吧?蛇年你是不是得讓白素貞上?這本身就是很滑稽可笑的結論,強行和道德綁架在一塊,更是要不得。

提問者:這篇文章,說有當時一些網友對您的觀點不太認同?言辭也很激烈?

徐老師:后臺有幾百條留言罵我,有一些揚言要找我,讓我出門要小心一點;我當時就覺得,這些網友很可愛。

提問者:這件事情,好像您后面并沒有對外提起過?有什么插曲么?

徐老師:沒有提過,要說插曲,倒是我同事確實接到過一個電話,對方說是央視的,對我們文章客觀的質疑表示了肯定,但同時表達了“西游劇組的大部分老藝術家們因為年齡問題已經慢慢離開我們,希望我們不要繼續擴散”,這個事情當時對我有一些觸動。

提問者:您沒有核實對方身份?

徐老師:在這件事情上,身份真偽其實并不重要,重要的是我認同了他的觀點。

(圖為徐水東的微信文章)

提問者:我們的確看到,在這之后,您更新的很少。

徐老師:相對來講,更新是更慢了,后面其實也陸陸續續寫了一些,比如安能和漢庭;安能是因為我和朋友委托物流送了幾車大米做公益,把我貨弄丟了;漢庭是因為酒店在裝修,地理位置亂標,我們找了幾個小時,入住后半夜停水,酒店還有油漆味和發霉,早上還看到一只老鼠。

提問者:這之后,您開始接觸了抖音?

徐老師:微信公眾號停更是2016年底,抖音我是在今年4月才接觸,兩者沒有直接的關聯。

提問者:這期間,您做了一些針對內容創業者投資?

徐老師:嚴格上講,算是FA,幫一些投行的朋友找項目,幫一些朋友找資金。

提問者:我們看到,您在抖音上一個月,粉絲就已經有49萬了,這是一種怎樣的體驗?

徐老師:剛開始是驚喜,因為在微信公眾號上,粉絲大概是抖音的一個零頭,體驗了一把大號的感覺;但是到了后面,感受到更多的卻是社會責任與壓力。

(圖為抖音號@徐震東 的數據表現)

提問者:壓力怎么理解?是平臺限流還是增粉有困境?

徐老師:舉個例子,當時有個網友凌晨給我留言,說他有抑郁癥,看了我分享的視頻以后,感覺世界其實很美好,他應該好好珍惜生命,要善待自己的父母與身邊的人。因為后臺留言很多,我沒有留意到,看到的時候已經是第二天早晨,我當時心里就很五味雜陳,一方面是我為自己能幫助他而感到欣慰;另一方面是,我也很后怕,我時常在想,如果我發的東西是毫無營養的或者價值觀有問題的,那么我就是在向粉絲傳播消極;那時候開始,我就立志要做一個有溫度的自媒體。

提問者:您有一個關于父愛的視頻被瘋狂刷屏,這個視頻有多少播放量?給您帶來了多少粉絲?

徐老師:1700多萬播放,80萬的點贊,網友的評論也被點贊了幾萬次,帶來了19萬粉絲。

提問者:您抖音的定位就是分享暖心視頻?包括客戶的優質廣告?

徐老師:早期我也分享有趣的魔性視頻,顏值是個硬傷;之后我分享過一個反對孽童的視頻。播放量瞬間破萬,評論一刷新就是幾百條,我意識到這個題材和抖音好玩有趣的大眾化作品不一樣,可能是個新的突破口;和我多年廣告和公關的從業經驗也能銜接,我總有大量優質的視頻素材,其中包扣一些比較暖心的廣告;之后開始調整了賬號的定位與方向。

(圖為抖音號@徐震東 的反孽童視頻)

提問者:后面呢?我們似乎找不到這個視頻?

徐老師:是的,被官方屏蔽了;有一個扇小孩巴掌的動作,引起部分粉絲不適,有一些批評。

提問者:這個事情對您后面賬號的素材及定位有什么影響?

徐老師:這個視頻沒有帶來多少粉絲,但是播放量和評論的爆發了。我當時就覺得,既然抖音全部是好玩的,搞笑的視頻,那么我是不是應該定位在分享走心視頻?所有溫暖的、觸達人心的視頻都會分享給大家。也會分享一些客戶的優質廣告視頻,前提是要很暖,很走心,傳播社會正確價值觀的;目前來看,這個路線是正確的。

提問者:外界一致認為抖音的推薦機制是個黑洞,您怎么看?有什么技巧可以遵循么?

徐老師:抖音和今日頭條出于同一家公司,新作品一出來,一般都會給你推薦一批用戶,然后大概會計算你前面1000個推薦量所帶來的點贊率、評論與轉發量數據。這個時候你的互動數據高的話再會推送下一批流量給你;所以前面1000個點贊量和轉發量很關鍵。這就需要你有一批種子用戶。

(圖為抖音號@徐震東 的粉絲評論點贊)

提問者:就是抖音的推薦會給作者帶來一些曝光?這個流量會很可觀嗎?

徐老師:數據表現不錯的話,系統給你帶來下一批推薦,如果你的作品很不錯,就是一個正向的推薦,一波接著一波循環導流給你;如果你作品不太好,推薦慢慢會停下來,所以說本質上還是看作品質量。

提問者:第一批種子用戶應該如何獲取?這方面有一些什么經驗么?

徐老師:第一種是綁定今日頭條,抖音會幫你把作品同步在頭條系的其它APP中,比如你的頭條號有個幾千粉絲,這個就是很好的基礎數據,還有一種方式利用微博認證,分享到微博也是很不錯的辦法。

我的第一批粉絲是通過分享到微信朋友圈或者群來導流的,大部分都是我的好友,他們絕大部分都是從事媒體和公關的朋友,所以我的賬號基調差不多也定位在這個行業。

提問者:視頻精選,這個也是根據被推薦的數據?

徐老師:我不是抖音的官方人員,沒辦法肯定是不是;但是據我運營后的了解,精選更多是人工干預的,主要幾個因素包含:豎屏、清晰度高、有創意、內容積極向上、和官方話題相關。

(圖為抖音號@徐震東 的首頁截圖)

提問者:為什么是豎屏?這個邏輯意味著橫屏的作品幾乎不太可能得到推薦?

徐老師:因為抖音app這個產品定位就是豎屏的,在這個抖音上玩,就要符合它產品定位;推薦這個,前面我們講過看初期數據表現,比如抖音本來就有幾十萬粉絲,那就意味著分享就有幾十萬人可能看到,只要作品播放、評論及點贊等數據不差,系統自然也會推薦;但是精選是人工干預的,你橫屏肯定是不會被工作人員加精的。

提問者:來采訪之前,有媒體朋友還比較關心發布時間,您有一些好的分享么?

徐老師:您指的時間是在什么時間發布?還是發布作品的時長?

提問者:哈哈,您可以都說一下么?

徐老師:我一般習慣在下午13:00和晚上18:00發布,這個我測算出來是流量的高峰期;作品的時長,有15秒、59秒兩種,15秒是默認的,59秒這個算是類似微信原創標一樣的局部權限吧。

提問者:也就是說只有部分人有?

徐老師:我兩個抖音號其實都有了,但是身邊的確很多人也還沒有。

提問者:那么怎么才能被邀請開通?

徐老師:我第一個號是在20萬粉絲的時候,突然發現有這個權限的;第二個號粉絲在7萬左右就有了,暫時不太清楚這里的標準;我認為和堅持原創、多發布作品、粉絲數和互動率有關。

(圖為抖音號@徐震東 的廣告詢價)

提問者:最后我們想問一下,您覺得抖音現在入局還有機會么?有什么要對大家說?

徐老師:對于創業者來說,抖音能火的概率比現在做個公眾號的難度小很多很多,而且,正常來說,等你的粉絲有5萬左右的時候就會有甲方主動找過來,尤其是像我們這些一直在廣告、公關圈里的,這方面后期有機會可以交流。