趙老吉、馮老吉……王老吉太會(huì)玩了，近期推出的“百家姓版本”，將其他姓氏也搬上了“老吉”紅罐子。

該版本一經(jīng)推出就火出了圈，不僅沖上了熱搜，部分姓氏的“X老吉”已經(jīng)賣斷了貨。

而王老吉商標(biāo)的關(guān)聯(lián)公司廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司為此還注冊(cè)了一大波商標(biāo)。

不過，上游新聞?dòng)浾卟稍L知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家了解到，即使注冊(cè)了商標(biāo)，“X老吉”也并不能“高枕無憂”。

來源：王老吉官網(wǎng)截圖

“X老吉”價(jià)格翻倍 多款姓氏罐已賣斷貨

自王老吉和加多寶展開商標(biāo)之爭(zhēng)后，就出現(xiàn)了兩敗俱傷。即使雙方在廣告費(fèi)上砸下重金，也難回巔峰時(shí)刻，加多寶甚至遭遇了諸多工廠停產(chǎn)，員工被裁，銷量急劇下降的悲催命運(yùn)。

不過，臨近年底，王老吉涼茶玩出了新花樣。1月4日，“王老吉新出了百家姓版本”的話題登上微博熱搜，閱覽量高達(dá)2300萬。

定睛一看，它已經(jīng)跳出了王老吉的范疇，推出了百家姓版本的涼茶，比如：宋老吉、李老吉、趙老吉、馮老吉等，一共有115種。這樣的操作，被不少網(wǎng)友譽(yù)為是“產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)鬼才”。也有網(wǎng)友調(diào)侃“這是要雨露均沾，不獨(dú)寵老王一人嗎?”

1月5日，上游新聞?dòng)浾叩卿浱熵埻趵霞炫灥昕吹剑幌渫趵霞t罐涼茶飲料310ml*12罐僅需39.9元，同樣一箱王老吉百家姓版本卻賣到了99元，價(jià)格是普通版本的2.5倍。

價(jià)格貴出這么多，消費(fèi)者會(huì)埋單嗎?不止買賬，簡(jiǎn)直賣瘋了。盡管王老吉百家姓版本需要提前20天預(yù)訂，但購(gòu)買的網(wǎng)友依然“絡(luò)繹不絕”。截至4日14點(diǎn)前，天貓王老吉旗艦店，王老吉百家姓版本月銷量才已3萬余筆，5日22時(shí)月銷量就沖上了7萬+筆，其中“許老吉”“曾老吉”“彭老吉”“蘇老吉”等23款“X老吉”已經(jīng)售罄。在天貓植物飲料熱銷榜中，王老吉百家姓版本成功登上第一名。而普通版本的可及時(shí)發(fā)貨，也僅有300+筆的訂單。

注冊(cè)上百件商標(biāo) 個(gè)別“X老吉”已被占用

據(jù)悉，此次活動(dòng)定制的相關(guān)姓氏是國(guó)務(wù)院人口普查辦公室統(tǒng)計(jì)2020年中國(guó)人口最多的前100個(gè)姓氏，而部分姓氏由于商標(biāo)問題無法生產(chǎn)出售，于是順延直至選滿100個(gè)姓氏。

天眼查顯示，王老吉關(guān)聯(lián)公司廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司于今年2月申請(qǐng)了上百個(gè)姓氏的“老吉”商標(biāo)，包括何老吉、董老吉、譚老吉、于老吉等。今年10月，除少部分無效或被駁回，近百枚姓氏“老吉”商標(biāo)完成注冊(cè)，國(guó)際分類多為啤酒飲料。張、劉等姓氏的商標(biāo)還在注冊(cè)中。

不過，上游新聞?dòng)浾咦⒁獾剑谑鄣?ldquo;X老吉”中，并沒有“吳老吉”的身影。這就很尷尬了，為啥?

據(jù)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)信息顯示，早在2018年7月，一個(gè)名叫“吳代臣”的人已在32類“啤酒、果汁、無酒精飲料”等商品中申請(qǐng)了“吳老吉”商標(biāo)，而這一商標(biāo)類別所屬商品，恰巧與目前王老吉申請(qǐng)的“姓氏+老吉”商標(biāo)的商品范圍重合。目前，“吳老吉”商標(biāo)尚在有效期。

對(duì)此，王老吉多次提出 “商標(biāo)異議申請(qǐng)”。王老吉主張“吳老吉”與其在線注冊(cè)商標(biāo)“王老吉”構(gòu)成類似商品上的近似商標(biāo)，還主張涼茶上的“王老吉”是馳名商標(biāo)等。

然而，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局認(rèn)為雖然被異議的“吳老吉”商標(biāo)指定使用商品與王老吉引證商標(biāo)核定使用商品在生產(chǎn)原料、制作工藝等方面相同或近似，屬于類似商品。但是，雙方商標(biāo)在文字構(gòu)成、呼叫及整體外觀上存在一定區(qū)別，故雙方商標(biāo)未構(gòu)成使用于類似商品上的近似商標(biāo)，被異議的“吳老吉”商標(biāo)注冊(cè)和使用應(yīng)不會(huì)造成消費(fèi)者混淆及誤認(rèn)。最終，多次異議沒能阻擋該商標(biāo)的注冊(cè)發(fā)文。

之后，2021年4月24日，“吳老吉”商標(biāo)又被提起“無效宣告”，目前該商標(biāo)處于無效宣告的申請(qǐng)審查中，暫時(shí)未有結(jié)果。

短期可以抵御山寨 長(zhǎng)期或影響“王老吉”的品牌價(jià)值

注冊(cè)了商標(biāo)，是否就能一勞永逸?

重慶西南知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)集團(tuán)有限公司常務(wù)副總經(jīng)理吳趙龍表示，王老吉注冊(cè)“百家姓+老吉”的商標(biāo)，從商標(biāo)的角度是建立防御體系，防止他人模仿注冊(cè);從商業(yè)的角度，如本次推出的百家姓定制型產(chǎn)品，適逢春節(jié)來臨，較為應(yīng)景，從銷售一空的情況看，是一次不錯(cuò)的營(yíng)銷活動(dòng)。

構(gòu)建防御體系和使用系列名稱作為商標(biāo)，在之前也有類似案例，如華為，幾乎將整本《山海經(jīng)》都進(jìn)行了注冊(cè)，一是進(jìn)行品牌儲(chǔ)備，二是為其鴻蒙系統(tǒng)構(gòu)建保護(hù)墻;比亞迪的王朝系列，秦漢唐宋元，也是比較成功的品牌命名和商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)策略。

“王老吉的百家姓系列商標(biāo)看似‘一箭雙雕’，實(shí)則暗藏風(fēng)險(xiǎn)。”吳趙龍稱，與華為的《山海經(jīng)》系列、比亞迪的王朝系列是附屬在多個(gè)產(chǎn)品不同，王老吉的“百家姓+老吉”的商標(biāo)是使用在單一產(chǎn)品上，在節(jié)慶日短期內(nèi)使用尚可，如長(zhǎng)期共存于市場(chǎng)，缺乏一個(gè)主商標(biāo)引領(lǐng)，可能會(huì)逐步降低“王老吉”品牌在消費(fèi)者心智中的聯(lián)想，從而影響“王老吉”的品牌價(jià)值。

不僅如此，“百家姓+老吉”的創(chuàng)意也意味著給模仿者提供了諸多的模仿對(duì)象，也為企業(yè)今后的市場(chǎng)維權(quán)增加了難度。

著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗也表示，王老吉這波營(yíng)銷，一改往日產(chǎn)品營(yíng)銷都采用統(tǒng)一IP形象進(jìn)行推廣的方式，通過創(chuàng)新，與用戶建立新的鏈接。這與可口可樂的定制罐、金罐包裝有著異曲同工之妙。不過要讓這波熱度延續(xù)，未來，王老吉還需不斷更新創(chuàng)意。例如12星座、12生肖等等。