曾自封“比肩BBA”的寶沃汽車(chē)，最終走向破產(chǎn)。

(相關(guān)資料圖)

近日，福田汽車(chē)發(fā)布公告稱(chēng)，法院裁定宣告北京寶沃汽車(chē)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“寶沃汽車(chē)”）破產(chǎn)。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2016年至2018年，寶沃汽車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量10.69萬(wàn)輛，累計(jì)虧損卻高達(dá)40.14億元。

這個(gè)百年汽車(chē)品牌曾在德國(guó)長(zhǎng)眠半個(gè)世紀(jì)，在經(jīng)歷了二度“死亡”后，或許真的已經(jīng)走到了盡頭。

曾碰瓷BBA

公開(kāi)資料顯示，寶沃的歷史最早可追溯至1919年。其品牌創(chuàng)始人卡爾·寶沃是一名狂熱汽車(chē)愛(ài)好者，10歲時(shí)就自制玩具車(chē)。卡爾·寶沃趕上了汽車(chē)工業(yè)高速發(fā)展時(shí)期，并締造出了屬于寶沃的汽車(chē)工業(yè)帝國(guó)。

寶沃汽車(chē)在上世紀(jì)50年代達(dá)到巔峰時(shí)刻，整車(chē)出口數(shù)量一度占據(jù)德國(guó)汽車(chē)總額的60%以上。當(dāng)時(shí)的寶沃除了四輪汽車(chē)，還涉足三輪車(chē)、賽車(chē)、重卡和飛機(jī)等業(yè)務(wù)。但好景不長(zhǎng)，在資金出現(xiàn)問(wèn)題后，1963年寶沃汽車(chē)被強(qiáng)制破產(chǎn)。

寶沃品牌在冰封半個(gè)世紀(jì)后，在中國(guó)大地重?zé)ㄉ鷻C(jī)。2014年，福田汽車(chē)耗資500萬(wàn)歐元，從BorgwardAG手中，買(mǎi)來(lái)了寶沃品牌，寶沃就此重生。對(duì)于寶沃，彼時(shí)的福田汽車(chē)可謂“要錢(qián)給錢(qián)、要人給人”，為其在北京建成了一座年產(chǎn)18萬(wàn)輛汽車(chē)的工廠。

2016年，寶沃首款SUV車(chē)型BX7推向市場(chǎng)，公司宣揚(yáng)其德國(guó)血統(tǒng)，將其與奔馳、寶馬、奧迪并稱(chēng)為“德系四兄弟BBBA”。德系血統(tǒng)的光環(huán)，在當(dāng)時(shí)確實(shí)吸引了不少消費(fèi)者。這一年，BX7連續(xù)多月銷(xiāo)量維持在5000輛左右，全年銷(xiāo)量達(dá)到3萬(wàn)輛，對(duì)于一個(gè)新品牌來(lái)說(shuō)表現(xiàn)不俗。

很快，由于品控及售后問(wèn)題，寶沃汽車(chē)投訴量日益增多。從車(chē)主投訴信息來(lái)看，BX7存在發(fā)動(dòng)機(jī)噪音大、高油耗、抖動(dòng)異響等質(zhì)量問(wèn)題，用戶(hù)滿意度評(píng)分低于平均水平。寶沃汽車(chē)的口碑一落千丈。

2017年，BX7的月銷(xiāo)量跌至2000輛左右，全年總銷(xiāo)量不足3萬(wàn)輛。隨后上市的BX5，沒(méi)能重現(xiàn)輝煌，年銷(xiāo)量未能突破2萬(wàn)輛。

此外，寶沃夸張的營(yíng)銷(xiāo)也備受爭(zhēng)議。除了“碰瓷”BBA外，2018年，寶沃汽車(chē)沒(méi)有參加北京車(chē)展，卻在展館外拉起橫幅——“雖然我沒(méi)來(lái)，但我的祝愿始終不減”，令人大跌眼鏡。

2019年，寶沃“貴才能好，好才能貴”這句宣傳語(yǔ)更是廣為流傳。但消費(fèi)者感到莫名其妙：寶沃汽車(chē)到底好在哪里，又憑什么貴？

拖累福田

造車(chē)是門(mén)燒錢(qián)的生意。2017年和2018年，寶沃汽車(chē)分別虧損2.75億元和25.45億元。為維持寶沃汽車(chē)的正常經(jīng)營(yíng)，2018年6月，福田汽車(chē)對(duì)其增資44.1億元。

但輸血也導(dǎo)致福田汽車(chē)經(jīng)營(yíng)狀況雪上加霜。2018年福田汽車(chē)歸母凈利潤(rùn)由盈轉(zhuǎn)虧，虧損35.75億元，同比下降3293.73%。

2018年，福田汽車(chē)決意剝離虧損的乘用車(chē)業(yè)務(wù)。同年10月，長(zhǎng)盛興業(yè)以39.73億元的價(jià)格收購(gòu)了北京寶沃67％的股權(quán)。而長(zhǎng)盛興業(yè)背后操盤(pán)手是神州優(yōu)車(chē)，董事長(zhǎng)是手握神州優(yōu)車(chē)、神州租車(chē)和瑞幸咖啡等公司的陸正耀。

陸正耀旗下業(yè)務(wù)多與汽車(chē)相關(guān)，將寶沃汽車(chē)收入囊中，完成了其汽車(chē)服務(wù)的商業(yè)閉環(huán)。接手寶沃汽車(chē)后，陸正耀在營(yíng)銷(xiāo)上不遺余力：與瑞幸咖啡合作，喝咖啡抽寶沃使用權(quán)；與神州租車(chē)合作，免費(fèi)開(kāi)一天寶沃……

在神州系的助力下，2019年寶沃汽車(chē)賣(mài)出4.5萬(wàn)輛，比上一年多了1.2萬(wàn)輛。2020年，瑞幸咖啡深陷風(fēng)波。缺少了神州系的輸血，寶沃又缺乏造血能力，寶沃汽車(chē)工廠在2021年陷入停擺。體現(xiàn)在銷(xiāo)量上，2020年寶沃的年銷(xiāo)量降至8740輛，2021年再度腰斬，全年銷(xiāo)量?jī)H剩3612輛。

福田汽車(chē)與寶沃汽車(chē)的債務(wù)糾紛也就此開(kāi)啟。按照協(xié)議，長(zhǎng)盛興業(yè)需要在股權(quán)轉(zhuǎn)讓完成日起三年內(nèi)，分期償還欠付福田汽車(chē)的42.71億元股東貸款。

但在2021年1月，北汽福田發(fā)布公告稱(chēng)，截至2020年底，公司尚有6.71億元（含利息）寶沃汽車(chē)股權(quán)轉(zhuǎn)讓尾款未收到。此后，北汽福田連續(xù)起訴寶沃、神州優(yōu)車(chē)、長(zhǎng)盛興業(yè)，并多次申請(qǐng)查封、扣押或凍結(jié)神州優(yōu)車(chē)財(cái)產(chǎn)。

2022年4月8日，寶沃汽車(chē)以該公司不能清償?shù)狡趥鶆?wù)，且資產(chǎn)不足以清償全部債務(wù)為由向法院申請(qǐng)破產(chǎn)清算。11月29日，法院裁定宣告北京寶沃汽車(chē)股份有限公司破產(chǎn)。

對(duì)于北京寶沃汽車(chē)的正式破產(chǎn)，福田汽車(chē)在公告中表示，公司基于謹(jǐn)慎性原則，已對(duì)北京寶沃相關(guān)資產(chǎn)計(jì)提了減值。北京寶沃破產(chǎn)不會(huì)影響公司現(xiàn)有主營(yíng)業(yè)務(wù)，不會(huì)對(duì)公司的持續(xù)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生重大影響。

及時(shí)止損后，福田汽車(chē)正逐漸走出陰霾。財(cái)報(bào)顯示，福田汽車(chē)今年前三季度已實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)回正。

乘聯(lián)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，縱觀寶沃的發(fā)展史，營(yíng)銷(xiāo)的存在感一直很強(qiáng)。其德系豪華品牌的定位很好，但品質(zhì)沒(méi)有跟上營(yíng)銷(xiāo)，這是一大教訓(xùn)。

此外，有汽車(chē)行業(yè)分析師表示，在寶沃剛剛引入國(guó)內(nèi)的時(shí)候，車(chē)市處于上升期，只要有車(chē)就能賣(mài)，但這種玩法注定不能長(zhǎng)久。如今的汽車(chē)市場(chǎng)早已發(fā)生變動(dòng)，沒(méi)有看家本領(lǐng)注定會(huì)被淘汰。

曾經(jīng)有很多人以為寶沃會(huì)再度賣(mài)身，但隨著正式破產(chǎn)的到來(lái)，寶沃這個(gè)百年品牌或許真的走到了最終歸宿。

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