財(cái)聯(lián)社（上海，編輯史正丞）訊，當(dāng)?shù)貢r(shí)間周三，谷歌發(fā)布公告稱(chēng)公司計(jì)劃引入一項(xiàng)新的安卓用戶(hù)隱私保護(hù)系統(tǒng)，該消息也引發(fā)Meta等一眾依靠追蹤用戶(hù)數(shù)據(jù)賣(mài)廣告的公司股價(jià)走弱。

（來(lái)源：谷歌官網(wǎng)）

截至發(fā)稿，F(xiàn)acebook母公司Meta、推特、色拉布、Pinterest跌幅均接近3%。

市場(chǎng)的擔(dān)心也有依據(jù)可循。考慮到目前谷歌和蘋(píng)果擁有全球移動(dòng)操作系統(tǒng)絕大多數(shù)份額，此前蘋(píng)果收緊數(shù)據(jù)追蹤政策已經(jīng)導(dǎo)致Meta市值暴跌3000億美元，谷歌這番跟進(jìn)也意味著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的線上廣告投放方式將完全改寫(xiě)。Meta此前曾表示，蘋(píng)果的隱私政策影響公司2022年?duì)I收達(dá)100億美元。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，目前谷歌用戶(hù)的設(shè)備會(huì)被分配一個(gè)特別的ID，廣告商用這個(gè)ID搜集數(shù)據(jù)建立用戶(hù)畫(huà)像，并最終推送高度定向的廣告出現(xiàn)在用戶(hù)屏幕上。在周三的公告中，谷歌推出了一個(gè)名為“隱私沙盒”的工具，將限制與第三方共享用戶(hù)數(shù)據(jù)，并且在沒(méi)有跨應(yīng)用標(biāo)識(shí)符（包括廣告ID）的情況下運(yùn)行。

移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)分析公司Flurry表示，在去年蘋(píng)果推出讓用戶(hù)自己選擇是否允許應(yīng)用追蹤數(shù)據(jù)的功能后，美國(guó)用戶(hù)在80%的情況下選擇了拒絕。這也導(dǎo)致iOS移動(dòng)應(yīng)用廣告的價(jià)格下降，反過(guò)來(lái)抬升了安卓應(yīng)用的廣告報(bào)價(jià)。

雖然在美國(guó)安卓和iOS系統(tǒng)的使用者接近對(duì)半，但在全球范圍內(nèi)，85%的智能手機(jī)正在使用安卓系統(tǒng)。

對(duì)這些依賴(lài)定向廣告為生的平臺(tái)而言，周三唯一的好消息是谷歌決定至少繼續(xù)使用現(xiàn)有的廣告系統(tǒng)兩年。有趣的是，谷歌還借此暗暗挖苦了一下“其他平臺(tái)”過(guò)于快速的政策轉(zhuǎn)向。谷歌表示將廣泛聽(tīng)取應(yīng)用開(kāi)發(fā)者的意見(jiàn)，并計(jì)劃在今年末推出一個(gè)測(cè)試版。

安卓產(chǎn)品副總裁Anthony Chavez表示，公司并不認(rèn)為保護(hù)用戶(hù)隱私和開(kāi)發(fā)者建立業(yè)務(wù)之間必須存在一個(gè)強(qiáng)制選擇。

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