小明永久免费大陆在线观看-小明永久免费视频-小明永久视频免费播放-小嫩妇好紧好爽再快视频-小嫩嫩12欧美-小日本xxx

首頁 資訊 > 業界 > 正文

每日快訊!越有爭議越要營銷?椰樹集團試水美女直播,開播不到半小時被暫停

“點贊數到2萬,會給大家一個走秀表演;點贊到10萬,給大家表演一個舞蹈?!?0月8日晚,抖音椰樹集團直播間內,4位身材凹凸有致的女主播臉戴椰樹集團口罩、手舉椰樹牌椰汁,對著鏡頭展示產品。開播不到5分鐘,直播間點贊數便已飆升至10萬。


【資料圖】

從直播記錄看,這天晚上,椰樹集團7點55分開始直播,到8點18分結束時,直播已兩次被掐斷,公司的直播總時長僅12分鐘。盡管如此,直播前后,椰樹集團抖音賬戶已漲粉超過1萬,粉絲總數達到9.9萬人。截至發稿前,椰樹集團抖音粉絲已超13萬人。

剛過去不久的國慶假期,椰樹集團在抖音上開啟了直播首秀。靠著美女大秀身材、大跳熱舞的直播內容,椰樹再度引發熱議,不少網友留言調侃椰樹直播是“熟悉的審美,熟悉的配方和味道?!?/p>

據媒體報道,對于網友質疑其“擦邊球營銷”的評價,椰樹集團相關負責人回應稱,開設直播是因為產品需要,但不清楚網友對于直播間的評價,暫時不了解相關情況

靠著“土味”,椰樹再次出圈,但公司的營銷動作并不令人驚訝。畢竟,“PPT式撞色排版”與“美女秀曲線”,一直是椰樹集團標志性的引流元素。土味營銷已成為椰樹集團拉動銷量的重要手段。

不過,營銷之王也有煩惱。盡管近年來破圈動作不斷,但椰樹集團仍需面對產品老化等問題。10月8日,時代周報記者多次聯系椰樹集團采訪,截至發稿未獲回應。

用“土味”靠近年輕人?

椰樹的直播首秀,還是熟悉的畫風,從品牌的直播海報就可見一斑。

椰樹集團官方微博發布的預告海報設計簡單粗暴,純藍的背景上是4名主播的照片與介紹,主播人像圖的邊緣還殘留著摳圖痕跡。此外,3名女主播的身材都較為豐滿,頗為符合“椰樹審美”,其中一名女主播還手舉椰汁擺出了椰樹品牌代言人徐冬冬的標志性姿勢。

直播間的內容則更為搶眼。身穿緊身上衣與高腰短褲的女主播們,手拿椰樹椰汁等標志性產品,面對鏡頭大獻才藝,而所謂才藝表演,則是極為突出身材優勢的動感舞步。

近年來,椰樹品牌年輕化動作頻頻。

今年4月,椰樹與瑞幸咖啡推出聯名款產品椰云拿鐵,椰云拿鐵也是椰樹集團34年來首次推出跨界聯名產品。此次合作將椰樹本身的營銷風格指數級放大:椰云拿鐵“從小喝到大氣層”的宣傳語,借鑒了椰樹集團的廣告語“從小喝到大”;聯名款海報上模特的動作,模仿了徐冬冬的姿勢;而產品的其中一款紙袋,也沿用了椰樹的撞色設計風格。

在與瑞幸大張旗鼓推出聯名款之前,椰樹集團也曾低調進行年輕化嘗試。

2021年12月20日,椰樹集團宣布與深圳免稅集團在海口觀瀾湖免稅城推出深椰酒館。將“深深喜歡你椰”作為宣傳語,還推出了“深清氣爽椰”、“深深喜歡你椰”兩款加入了椰樹牌椰汁的酒飲。

將爭議營銷進行到底

除了“土味”之外,椰樹不是第一次用美女作為營銷噱頭。

2021年3月,椰樹集團曾因在公司高管招聘海報上使用了“有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”等宣傳字眼,引發網友熱議。此舉還引來海南省市場監管局對廣告行為進行立案調查并罰款40萬元。

更早時,椰樹集團“我從小喝到大”文案搭配凹凸有致模特照片的廣告,也被外界斥作低俗營銷。

顯然,椰樹集團將爭議視作品牌核心營銷策略。從銷量表現看,這也似乎確實拉動了椰樹銷量的增長。

1月29日,椰樹集團發布《開門紅報喜》公告。公告提出,椰樹集團2021年銷量持續逆勢增長,同比增長16.82%,比2019年增長7.71%;文章還表示,椰樹集團今年1月的銷量,預計同比增長36%。根據椰樹集團2021年12月13日發布的《慶祝百戶試點26周年回報員工共同致富》一文,椰樹集團2021年營收預計在45億元。

但高光之下,椰樹集團也有隱憂。

截至目前,椰樹在市場上最為知名的產品仍然是椰樹牌椰汁,公司推出的菊花茶、嚇火茶等其他品類產品,長期未能走出海南本地市場。

在新渠道布局方面,椰樹集團的表現也并不理想。盡管女主播們熱舞頻頻,但椰樹直播間目前直播已售產品件數僅為134件。

在10月8日晚的直播間中,時代周報記者看到,各商品鏈接顯示售罄,與此同時,畫外主播的口播內容也不是銷售產品,而是更接近才藝秀場直播中的熱場口播,頻頻引導觀眾點贊并表示模特將表演舞蹈節目??梢?,椰樹此次布局直播似乎并不看重單場場次的銷售轉化。

值得注意的是,除了抖音之外,截至目前,椰樹僅在京東開設了官方旗艦店,其他電商平臺包括天貓渠道在內,未有布局。

關鍵詞: 椰樹集團

最近更新

關于本站 管理團隊 版權申明 網站地圖 聯系合作 招聘信息

Copyright © 2005-2018 創投網 - m.zhigu.net.cn All rights reserved
聯系我們:39 60 29 14 2@qq.com
皖ICP備2022009963號-3

 

国产产无码乱码精品久久鸭 | 欧美精品一区二区蜜臀亚洲 | 国产av无码专区亚洲av桃花庵 | 99久久精品免费看国产一区二区 | www夜片内射视频在观看视频 | 无码孕妇孕交在线观看 | 精品国产免费第一区二区三区日韩 | 国产香蕉尹人在线观看视频 | 国产在线小视频 | 91久久精品一区二区三区 | 国产欧美精品午夜在线播放 | www国产内插视频 | 久久99精品久久久久久秒播 | 男女高潮又爽又黄又无遮挡 | 国产欧美日韩不卡 | 色婷婷亚洲一区二区三区 | 国产女人好紧好爽 | 国语对白做受xxxxx在线中国 | 色诱视频在线观看 | 正在播放强揉爆乳女教师 | 免费观看国产网址你懂的 | 亚洲精品二区国产综合野狼 | 风间由美性色一区二区三区 | 亚洲欧美国产精品久久 | 国产精品白浆在线观看免费 | 日本三级欧美三级人妇视频黑白配 | 黄色成人一级片 | 无码色av一二区在线播放 | 国产午夜精品一区二区三区嫩草 | 日韩精品一区二区亚洲av | 久久久这里只有免费精品2018 | www夜插内射视频网站 | 狼狼综合久久久久综合网 | 97高清国语自产拍 | 中文在线最新版天堂 | 亚洲日韩精品一区二区三区 | 99久久国产亚洲综合精品 | 国产自在自线午夜精品视频在 | 日韩午夜福利无码专区a | 一区二区国产精品精华液 | 国产成人毛片精品不卡在线 |