剛剛過去的春節假期，徐州龜山景區以接待游客5萬余人次、旅游收入增長67.66%的亮眼數據，再次成為文旅市場的焦點。自2023年徐州躋身“網紅城市”以來，龜山漢墓的熱度便持續攀升，屢屢排在“徐州必打卡景點榜”首位，吸引頭部主播董宇輝、大V小黑諸鳴等慕名前來。一座距今2000余年的西漢楚王陵墓，為何能跨越時空，成為現象級文化地標?

深挖文化，從“活”起來到“火”起來

2月15日，春節長假后的第一個雙休日，天氣晴冷，龜山景區游客依然絡繹不絕。雄渾大氣的漢式建筑，指示牌上隨處可見的烏龜造型，象征著權力和尊貴的朱紅主色調，仿佛穿越到千年之前的大漢王朝。

為什么選擇龜山漢墓?來自安徽亳州的游客李傲直言，亳州與徐州距離只有200公里左右，但以前印象中的徐州只是個重工業城市，從未想過到徐州旅游。這兩年在網上看到徐州火了，很想來玩玩，做攻略的時候看到很多網友推薦龜山漢墓，親身體驗后感覺名不虛傳，融合了兩漢文化、皇牘文化和石刻文化，一張門票三個景點，很值!

李傲對歷史很感興趣，在網上刷到龜山漢墓的“楚王迎賓”等七大未解之謎，便下定決心到現場探個究竟。參觀完后，又在數字化展廳俯瞰了等比例復刻的漢墓全貌，然后親手“打開”鎏金銅熏，看到裊裊煙霧飄出，360度無死角欣賞了“鎮館之寶”——龜鈕銀印，“感覺這些文物都被復活了，特別震撼。我打算再去徐州博物館、楚王陵繼續了解徐州的兩漢文化。”

龜山漢墓的核心競爭力是什么?1994年龜山景區開放之時就來到這里工作的公共服務科科長趙玲認為，主要在于其承載的兩漢文化基因。這座巧奪天工的“東方金字塔”，是徐州唯一座確定了墓主的楚王墓，也是一部鐫刻在山巖中的兩漢人文史詩。漢代葬制活標本等學術價值的加持為它增添了歷史內涵，令人嘆為觀止的“地下宮殿”和“求放過”的墓主留言更是吸引了大批《盜墓筆記》的忠粉。

去年10月，“與輝同行”江蘇行徐州第一站便來到了龜山景區，直播間10萬多位網友跟隨董宇輝一行共同參觀了龜山漢墓。董宇輝驚嘆于其工程量如此之大、精度如此之高：“感覺穿越回了漢朝，與祖先對話。我們遠遠低估了祖先的智慧，放到現在也不是件容易的事。”

當天的講解嘉賓、徐州市文物保護和考古研究所所長劉照建的觀點獲得網友一致認可：“看漢墓不是看一個個冰冷的墓穴，而是透過漢墓，了解漢代歷史和文化，參觀一座保存完好的古墓，就是參觀一座埋藏在地下的博物館”。

兩漢文化“活”起來才能火起來。龜山景區成立了自己的研學團隊，開發研學課程，與徐州和周邊城市的30多所學校、研學機構展開合作，組織孩子們參觀、了解漢墓，舉辦漢服、漢禮體驗活動，巧手塑舞俑、漢服華章、小小講解員、文物考古修復等課程讓孩子親手“觸摸”歷史，感受文化自信。

玩轉“文旅+”，從“看一座墓”到“品一座城”

來到龜山漢墓內的文創店，蓋上一個龜鈕銀印的印章;走進圣旨博物館仿古龍椅拍照區，化身“楚王”感受儀式感;在寒風瑟瑟的冬日里，捧上一杯熱乎乎的龜山漢茶……今年春節，龜山景區聯動徐州“國潮漢風年地道徐州味”系列活動，推出屬蛇游客免票、漢服打卡、非遺市集等互動項目，將靜態文物轉化為動態的沉浸式體驗，讓游客直呼“過癮”。

龜山景區的火爆，離不開對“文旅+”模式的創新探索，不斷豐富業態和產品供給。去年暑期首次嘗試推出夜場活動和“打卡”燈光秀項目，游客5折票價就能享受夜游漢墓的樂趣，7月份客流量同比增長了45%，為徐州夜經濟的繁榮再添一把火。

文創產品也是龜山景區的一大亮點。文創銷售區去年從一個柜臺改造成了一個30多平米的商店，各種產品琳瑯滿目。目前已經推出30多類、400多種文創產品，春節期間銷售額達到42萬元。最熱銷的“富甲天下”掛墜，結合了龜山地標和龜鈕印銀文物形象，新推出書簽、冰箱貼等則融入了戲馬臺、云龍山、馬莊香包、徐州美食等元素，讓游客從“看一座墓”升級為“品一座城”。

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